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广告学原理 课程介绍

      本课程为中国石油大学潘国刚教授主讲的广告学原理精品课程教学视频,全套课程共18集,由壹课堂网整理免费共享。

      广告学是一门以广告为研究对象的科学,是研究广告活动及广告事业的发展规律的科学。通过本课程的学习,要求学生能够了解广告的一些基本概念,尤其是要深刻理解广告的内涵与广告活动的各大要素,要初步建立起广告研究的整体观、系统观,基本掌握广告的调查方法、写作技巧,熟悉广告运作的基本流程等。

      本课程从广告的概念出发,介绍了广告的演进, 广告的功能,广告的分类,进而介绍了广告发展简史,着重讲述了广告市场,使学生掌握了广告与企业经营、消费者和媒介的关系,了解广告与经济发展的关系。通过学习广告与消费者的心理关系,掌握消费者的心理过程,广告的心理功效,广告的道德原则与道德禁忌,广告的战术等。广告技术和广告媒介部分目的在于明确广告是一门综合性的工程应用技术,通过介绍相关知识如文学技巧、广告绘画艺术、广告摄影艺术、媒介的功能和搭配使用,进一步理解广告是如何通过广告表现、信息传播和媒介组合来发挥功效的原理的。

      掌握以上基本知识之后,第二部分重点强调广告程序与广告策划方法的学习,包括:广告程序模式,市场调查与分析,广告决策,广告计划,广告预算以及媒介选择,广告创作,广告发布与广告效果测定。最后介绍了广告策略,掌握广告产品策略,广告市场策略,广告的媒介策略,广告实施策略。进而学习了广告效果评估的意义和方法。

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