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国际市场营销学 课程介绍

      本课程为西北工业大学王社团老师主讲的国际市场营销学网络课程教学视频,全套课程共43学时,由壹课堂网整理免费共享。

      《国际市场营销学》在国际贸易专业的培养目标中具有非常基础性的作用。国际贸易专业主要是培养学生进行国际贸易和开拓国际市场的能力,《国际市场营销学》是培养国际贸易学生从具有国际贸易理论到具有开拓国际市场能力过渡过程中最重要的一门课程;温州是一个企业国际化程度比较高的地区,具有国际营销能力的重要性怎么强调也不过分。所以,要培养具有特色和竞争力的国际市场人才,国际市场营销课程是非常重要的基础。

      商学院开设的《国际市场营销学》在理论内容体系上包括以下五个模块:第一是营销理念模块。主要是一个国际营销的企业应该具有什么理念,国际营销的动力是什么等;第二个模块是国际营销环境分析模块。在进行国际营销之前,要对目标国家的政治环境、经济环境、社会文化环境等进行周到的评估和分析;第三个模块是国际消费者行为研究模块,主要研究消费者行为特征及影响因素等;第四个模块是国际营销战略模块。即国际营销企业对国际市场的细分、选择目标市场国家、采取什么进入战略模式以及采取什么竞争战略等;第五个模块是国际营销策略模块。即国际营销的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。

      国际市场营销的知识模块之间存在一定的前后顺序和内在教学逻辑。国际营销理念模块是整个课程的前言概述,也是对学生在国际市场营销领域的启蒙和观念建立,为后面的知识模块的学习打下一定的基础;国际营销环境模块是国内营销和国际营销区别较大的地方,对国际目标市场国家环境进行政治、经济、文化等环境方面的扫描是制定国际营销战略和策略的前提和基础;消费者行为研究是一个比较独立的模块,它是营销理念的进一步细化,但和前面联系并不十分紧密;国际营销战略模块和国际营销策略模块是环境扫描后的营销策划方案的实质内容,是整个国际市场营销课程最实质也是最关键的部分,一般先学习战略然后再学习策略模块。

      所以,国际市场营销知识模块的教学顺序是:国际营销理念模块——国际营销环境扫描模块——消费者研究模块——国际营销战略模块——国际营销策略模块。

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