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消费心理学 课程介绍

      本课程为宁波广播电视大学金祖涌教授主讲的消费心理学精品课程教学视频,全套课程共20集,由壹课堂网整理免费共享。

      消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理,对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益。

      随着市场竞争环境的变化和需求问题的日益突出,社会各界尤其是企业界对消费者问题倍加关注,本身在实践中总结出来的消费者心理学理论被广泛地运用到企业的营销实践中。通过消费心理学的研究,可以准确掌握目标市场的需求信息,从而使企业能够快速并合理地整合企业内外资源,提高企业营销决策能力,因此,了解和把握消费者行为及其心理变化规律,成为企业营销决策和制定营销策略的基础。本课程所包含的消费者心理理论及分析技术已经成为营销、管理及其他专业学生的必备知识和技能。

      学生通过《消费心理学》这门课程的学习和实训,能够比较系统的了解消费心理学的基本理论和基本方法,提高运用消费心理学从事相关工作的能力,使学生取得较好的学习价值和学习效益。

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