广告策划在线学习

广告策划

主讲:王伟芳

院校:北京大学

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广告策划 课程介绍

      本课程为北京大学王伟芳老师主讲的广告策划网络课程教学视频,全套课程共21学时,由壹课堂网整理免费共享。

      广告策划与创意是广告学科体系中最为核心的课程,策划不力,创意贫乏,会严重影响广告业务的开展,这是作为广告专业的学生,必须掌握的专业技能课程。本课程涉及大量广告学知识以及与广告学交叉的其他学科知识,学生要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中,互为所用,互相促进,以达到本课程的教学目的。广告策划与创意这门课可以分别从策划和创意两部分着手来学习。所谓广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。创意,从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态角度看,就是为了达到广告目地,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。创意在广告中占有核心的地位,一个广告如果没有创意就不成其为广告,只有创意,才赋予广告以精神和生命力。考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、影视广告制作、网络传播等课程都要大量涉及其相关的创意知识,因而本课程对具体广告形式的创意,不作过多的陈述。

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